Succescase gemeente Koggenland
Wervingscampagne voor gemeenten
De uitdaging
Gemeente Koggenland is een nuchtere, landelijke gemeente waar persoonlijk contact belangrijk is. De gemeente stond voor een herkenbare uitdaging: het werven van nieuwe medewerkers in een krappe arbeidsmarkt. Met name moeilijk vervulbare functies bleven te lang openstaan.
Een greep uit onze werkzaamheden
- Online nulmeting en adviesrapport
- Redigeren van vacatureteksten
- Ontwikkeling van huisstijltemplates
- Fotografie
- Videografie (werkgeversvideo’s en testimonials)
- Online marketingcampagnes
Opdrachtgever
De online aanwezigheid bood nog onvoldoende ondersteuning. Er was behoefte aan meer structuur in de campagnes en een actievere promotie van vacatures. De werkenbij-website trok nog onvoldoende relevante bezoekers aan. Hierdoor konden zij de vacatures niet optimaal onder de aandacht brengen bij de juiste doelgroepen; van beleidsadviseurs en projectleiders tot uitvoerende functies zoals stratenmakers.
Gemeente Koggenland positioneren als aantrekkelijke werkgever
De belangrijkste doelstelling was om gemeente Koggenland zichtbaar en herkenbaar neer te zetten als werkgever. Niet alleen via algemene arbeidsmarktbranding, maar ook met gerichte aandacht voor lastig te vervullen vacatures. We startten met een online nulmeting om inzicht te krijgen in de bestaande situatie en kansen voor verbetering.
Sterke basis door inhoud en vindbaarheid
Op basis van de nulmeting redigeerden we vacatureteksten met aandacht voor het taalniveau. Daarnaast gaven we SEO-advies om de vindbaarheid te vergroten en adviseerden we over de functionaliteiten van de website. Zo sloten de vacatures beter aan bij potentiële kandidaten.
Consistente uitstraling in beeld en vormgeving
Om de identiteit van de gemeente goed over te brengen, ontwikkelden we huisstijltemplates voor campagnes en verzorgden we fotografie en videografie. Denk aan een professionele werkgeversvideo en testimonials van medewerkers per afdeling. Hiermee brachten we het werken bij gemeente Koggenland persoonlijk en herkenbaar in beeld.
Zichtbaarheid via gerichte online campagnes
De zichtbaarheid werd vergroot met een mix van online marketingcampagnes. We zetten Google-, Meta-, LinkedIn-advertenties en displaybanners in om continu aanwezig te zijn bij relevante doelgroepen, precies op de kanalen waar zij zich oriënteren.
Resultaat
De aanpak resulteerde in een consistente, professionele uitstraling en sterk nieuw beeldmateriaal. Vacatures worden sneller ingevuld, met meer kwalitatieve sollicitanten. Daarnaast is er sprake van een duidelijke toename in relevant websiteverkeer en een constante zichtbaarheid onder de juiste doelgroepen.
Waarom dit werkt
De kracht zit in de combinatie van strategie, uitvoering en samenwerking. Door korte lijnen en regelmatig contact blijven campagnes actueel en optimaal afgestemd op de status van vacatures en de kwaliteit van sollicitanten. Inmiddels worden de online marketingkanalen ook breder ingezet, bijvoorbeeld voor open dagen en nieuwsbriefcampagnes voor inwoners.
