Succescase
Communicatiestrategie voor een nieuw(e) naam, aanbod en locatie
De uitdaging
De nieuwe eigenaren van Bison Bowling, een begrip in Haarlem e.o., wilden een stap zetten in huisvesting, aanbod en uitstraling. Er moest een nieuwe naam komen. Klantverlies was geen optie, sterker nog het klantenbestand moest groeien. Hoe maakten we van een succes, een nog groter succes?
Een nieuwe naam
Een naam die blijft hangen en Bison Bowling vlot doet vergeten. Een naam die binding heeft met de eigenaren en recht doet aan het nieuwe aanbod. We zijn gaan sparren, brainstormen, toetsen en wegstrepen. Na de keuze was de URL vlot geclaimd. De merknaam vastleggen vergde iets meer werk, maar de strik kon erom heen en inmiddels staat de nieuwe naam op het nieuwe pand.
Een greep uit onze werkzaamheden
- Merkidentiteit bepalen
- Rebranding en redesign
- Guerrillamarketing
- Introductie campagne
- Online marketingcampagnes
- Herstructurering website
- Belettering pand
Opdrachtgever
Van naam naar beeldmerk
Vanuit de nieuwe naam ontwikkelden we een herkenbaar en krachtig beeldmerk waarin bar, bowling en Prison Island samenkomen. De bubbles verwijzen met een knipoog naar bowlingballen. De twee bogen vormen samen de letter M en overkoepelen het geheel. De lijnen doen denken aan tralies én aan een bowlingbaan van bovenaf. Zo ontstond één sterke vorm waarin spel, horeca en bowling samenkomen.
Van concept naar communicatie
Na het bepalen van de naam, het logo en de visuele richting is het concept doorvertaald naar alle middelen. Van gevelreclame en signing tot drukwerk, online uitingen en interieurdetails. Zo ontstond een herkenbare uitstraling die overal terugkomt en de beleving versterkt.
Website
De nieuwe identiteit is doorvertaald naar een frisse en gebruiksvriendelijke website. Met duidelijke informatie, sterke beelden en een heldere route naar reserveren.
Online marketing
Met gerichte online campagnes brengen we het vernieuwde aanbod onder de aandacht. Zo vergroten we het bereik, versterken de herkenning en trekken nieuwe bezoekers aan.
Het is een combinatie van organische content, sterke campagnes en gerichte nieuwsbrieven. Marty’s is niet te missen.
Communicatie op locatie
De huisstijl is doorvertaald naar opvallende en herkenbare middelen. Van posters en signing, tot acties en evenementencommunicatie. Door de consistente uitstraling en communicatie wordt ieder bezoek een merkbeleving.
Introductiecampagne
Met de guerrillacampagne ‘Kraak de code, vind de pin en win’ brachten we de introductie letterlijk tot leven in het centrum van Haarlem. We ontwikkelden ‘levend bowlen’ en verstopten tien pins door de stad. Tien dagen lang kon er één gevonden worden. De winnaars behoorden tot de allereerste bezoekers van de nieuwe locatie!
De gemene deler tussen Bison Bowling/ Marty’s en Indrukwekkend is voor mij de persoonlijke aanpak en No Nonsense (What you see is what you get). Een traject van meerdere jaren met een eindresultaat waar iedereen blij mee is en waar naast succes ook ruimte is voor fouten (die worden opgelost). Een traject waar wordt meegedacht, gestuurd en samengewerkt.
Marco Nederstigt
Marty’s Bars & Bowling
Ook toe aan een vernieuwing van je merk?
We denken graag met je mee.
