Succescase
Subsidieregelingen gemeente Purmerend
Hoe zorg je dat iedereen mee kan doen?
De gemeente Purmerend wilde haar inwoners beter informeren over beschikbare subsidies en vergoedingen voor onder andere schoolkosten en sport & cultuur. Veel mensen die hier recht op hadden, maakten er geen gebruik van.
Het probleem zat niet in het aanbod, maar in de perceptie. Inwoners dachten vaak dat zij net buiten de regeling vielen of überhaupt geen recht hadden op ondersteuning . De campagne moest daarom niet alleen informeren, maar ook bewustwording creëren en drempels verlagen.
Een greep uit onze werkzaamheden
- Ontwikkeling campagneconcept
- Online marketingcampagnes
- Social media ondersteuning
- Vormgeving en productie offline middelen
- Vormgeving huisstijltemplates
Opdrachtgever
De uitdaging
Deze campagne was op alle inwoners van gemeente Purmerend gericht. Met aandacht voor mensen met een lager inkomen of huishoudens die net boven de inkomensgrens zitten.
Van brainstorm naar campagneconcept
We startten met een interne, creatieve brainstorm. De beste inzichten werkten we uit tot een heldere strategie, een krachtig campagneconcept en toegankelijke beeldtaal. Vervolgens presenteerden we die aan onze contactpersonen bij de gemeente.
Inzet in de praktijk
Online campagnes verwezen gericht naar een centrale landingspagina met duidelijke informatie en vervolgstappen. Offline middelen werden verspreid op zichtbare locaties in de gemeente, zodat ook inwoners die minder online actief zijn, bereikt werden. Zo ontstond een herkenbare campagne in het straatbeeld én in de digitale omgeving.
Resultaat
De campagne zorgde voor brede zichtbaarheid binnen de gemeente en een aanzienlijke toename in verkeer naar de landingspagina. Gedurende de campagneperiode was er een duidelijk merkbare stijging in het aantal aanvragen voor subsidies en vergoedingen. De boodschap kwam aan en werd omgezet in actie.
Waarom dit werkt
De kracht zit in de combinatie van een sterk concept, snelle en prettige samenwerking en de inzet van zowel online als offline middelen. Door binnen de bestaande huisstijl van de gemeente te werken, bleef de communicatie herkenbaar en betrouwbaar. Tegelijkertijd zorgden we voor voldoende impact om op te vallen. Zo bereikten we precies wat nodig was: maximale zichtbaarheid voor een maatschappelijk thema dat iedereen aangaat.
Wat we prettig vonden aan de samenwerking met Indrukwekkend? Ze dachten strategisch mee, schakelden snel en wisten onze boodschap online goed te vertalen naar de juiste doelgroep. De campagne zorgde voor een groot online bereik en heeft aantoonbaar bijgedragen aan het bereiken van onze inwoners.
Janneke Stokroos
Communicatieadviseur
Ook een maatschappelijk thema onder de aandacht brengen?
Wij denken graag met je mee.
