Trend 1: Artificial Intelligence
Artificial Intelligence speelt een grote rol in online marketing: het is overal om ons heen. Wist je dat zelfs Google gezien wordt als een AI? Daarbij kan de opkomst van ChatGPT je niet ontgaan zijn. Deze kunstmatige intelligentie is een zeer geavanceerde versie van een model dat het volgende woord in de reeks voorspelt. Daarmee is het voor online marketeers een handig hulpmiddel op veel verschillende vlakken. Denk aan het verfijnen van teksten tot inspiratie voor jouw social media berichten, blogposts en zelfs campagnes.
Werkt het? Ja, maar… Het is belangrijk om te realiseren dat ChatGPT slechts een hulpmiddel is. Het kan je helpen, maar het mag niet je creativiteit als online marketeer volledig vervangen. Het kan soms incorrecte informatie genereren, dus wees daar ook voorzichtig mee. Bovendien willen wij benadrukken dat je geen vertrouwelijke informatie moet delen met deze AI. Als je het niet aan je buurman zou vertellen, vertel het dan ook niet aan ChatGPT.
Trend 2: Korte video’s
Bewegend beeld, van korte video’s op platformen zoals TikTok tot LinkedIn, Facebook en Instagram, blijft populair. De veelzijdigheid is enorm: je kunt emoties overbrengen, inspireren en zelfs aanzetten tot aankopen. Het is een krachtige vorm van contentcreatie met diverse mogelijkheden.
Werkt het? Absoluut! Korte video’s kunnen effectief worden ingezet op je social media kanalen en website. Je kunt ze zowel organisch als betaald gebruiken en in campagnes integreren. Over het algemeen zorgen video’s voor meer interactie. Het is echter belangrijk dat de video’s passen binnen je merkstrategie. Dus, hoe leuk het ook is, het zal je niet helpen om lukraak kattenvideo’s te plaatsen. Tenzij je natuurlijk kattenbenodigdheden verkoopt…
Trend 3: User Generated Content
Ja, we weten het, weer een Engelse term. Online marketing staat er vol mee. Maar het concept is gelukkig eenvoudig te begrijpen: content gemaakt door de consument. Denk aan een foto van jouw product in handen van een klant, een video waarin jouw product wordt aangeprezen en ga zo maar door. Huidige klanten kunnen potentiële klanten keer op keer inspireren om te kiezen voor jouw product of dienst.
Werkt het? Ja, maar het succes hangt af van je doelen en het product dat je aanbiedt. Het kan een krachtige manier zijn om betrokkenheid te vergroten en een community rondom je merk te bouwen. Het is wel aan te raden om een klein budget vrij te maken voor dit soort activiteiten. De consument steekt er namelijk ook tijd en moeite in.
Trend 4: Influencer Marketing
Influencer marketing is een trend die niet meer weg te denken is. Het betrekken van invloedrijke personen om je producten te promoten, opent de deuren naar een breder publiek. Denk aan platformen zoals TikTok en Instagram om influencer marketing op toe te passen.
Werkt het? Zeker! Wel is het cruciaal om samen te werken met influencers die goed aansluiten bij je merk. Hiermee vergroot je je bereik aanzienlijk. De keerzijde is dat influencers relatief veel geld kosten. Dus het is een afweging of jij dit de moeite waard vindt.
Trend 5: Podcasts
Podcasts blijven onverminderd populair. Ze bieden een intieme en diepgaande connectie met je publiek. Luisteraars kunnen multitasken terwijl ze luisteren, wat heeft bijgedragen aan hun groeiende populariteit. Maar let op, het meten van podcastsucces is niet altijd simpel. Hoewel podcasts uitstekend zijn om expertise te delen en relaties met je luisteraars op te bouwen, kan directe inkomsten genereren een uitdaging zijn.
Werkt het? Dat ligt eraan. Podcasts kunnen een krachtige manier zijn om je merk te laten groeien en een loyaal publiek op te bouwen. Echter, het vereist veel voorbereiding en de betrokkenheid is moeilijk te meten. Bovendien is het voor veel podcasters moeilijk om geld te verdienen met de podcast, het platform kost geld voor de host en niet voor de luisteraar.
Trend 6: Nieuwe social media platformen
Een nieuw social media platform kan plotseling uitgroeien tot een enorme hype, zoals bijvoorbeeld Clubhouse deed tijdens de coronapandemie. De opkomst van nieuwe social media platformen zoals deze biedt kansen, maar ook uitdagingen. Het overstappen naar een nieuw platform kan je toegang geven tot een nieuw publiek en innovatieve functies. Het is echter essentieel om kritisch te blijven en te evalueren welke nieuwe platformen daadwerkelijk bijdragen aan je merk.
Werkt het? Dat weten we nog niet. Daarbij hangt het af van je doelgroep en de waarde die het nieuwe platform kan toevoegen aan je marketingstrategie. Niet elk nieuw platform is altijd de moeite waard om in te investeren. Maak dus op basis van jouw doelstellingen de afweging of dit iets voor jouw merk is.
Trend 7: B2B LinkedIn adverteren
Business-to-business adverteren op LinkedIn is in opmars. Het biedt een unieke kans om zakelijke doelgroepen te bereiken. Het platform heeft zich ontwikkeld tot een krachtig hulpmiddel om besluitvormers binnen bedrijven te benaderen. Het nauwkeurig targeten van je advertenties is hierbij essentieel.
Werkt het? Ja, mits goed uitgevoerd. Effectief adverteren op LinkedIn vereist nauwkeurige targeting en relevante content om waardevolle leads te genereren. Daarbij is adverteren op LinkedIn kostbaarder dan op Meta.
Trend 8: Cookieloos adverteren
Met de opkomst van Google Analytics 4 hebben we een verschuiving meegemaakt van privacygericht browsen en het verminderen van cookie-ondersteuning. Hierdoor wordt cookieloos adverteren steeds belangrijker. Als adverteerder moet je alternatieve methoden gebruiken om relevante doelgroepen te bereiken, zoals contextuele targeting en first-party data.
Werkt het? Ja, maar het vergt aanpassing. Het is essentieel om nieuwe benaderingen te omarmen, zoals contextuele targeting en het gebruik van eigen data, om effectieve campagnes te blijven voeren.