Stap 1: Check de getriggerde zoekwoorden
De zoekwoorden die jij per advertentiegroep inzet worden getriggerd wanneer Google-gebruikers op een soortgelijk zoekwoord zoeken. Om ervoor te zorgen dat dit ook zoekwoorden zijn waar jij op gevonden wilt worden moet je deze lijst wekelijks nalopen. Zoekwoorden die niet in de lijst thuishoren sluit je vervolgens uit.
Deze taak keert wekelijks terug en houd je dit niet regelmatig bij dan betaal je uiteindelijk voor talloze zoekwoorden die geen conversies gaan opleveren.
Stap 2: Voeg nieuwe campagnes of advertentiegroepen toe
Zoals we bij het opzetten van Google Ads advertenties aangaven is het belangrijk om de zoektermen per advertentiegroep te beperken tot max. 20 woorden. Zodra het er meer zijn dan 20 kun je de groep opsplitsen in specifiekere groepen. Ook kun je tijdens het nalopen van de zoekwoorden termen tegenkomen waar je nog geen groep voor hebt aangemaakt. Deze nieuwe groep voorzie je ook weer van passende advertentieteksten.
Stap 3: Verbeter de advertentieteksten
De volgende stap is het optimaliseren van de advertentieteksten. Advertenties die weinig vertoningen krijgen of geen conversies opleveren kun je verbeteren. Probeer een andere call-to-action of unique selling point. En kijk wat je concurrenten voor teksten gebruiken.
Stap 4: Optimaliseer de landingspagina
De landingspagina die je gebruikt in je advertenties moet een pagina zijn waarop bezoekers direct vinden wat ze zoeken. Gebruik hier dus niet een link naar de homepage, maar probeer een zo specifiek mogelijke pagina te gebruiken. Dit kan betekenen dat je een nieuwe pagina aan moet maken voor een merk of product dat je verkoopt. Hoe beter de pagina aansluit bij het zoekresultaat, hoe hoger je Google advertentie getoond wordt.
Disclaimer: Google Ads campagnes optimaliseren is tijdrovend
Bovenstaand stappenplan kun je gebruiken bij het optimaliseren van je Google Ads campagnes. Dit is alleen geen taakje dat je even tussendoor kunt doen, maar een wekelijks terugkerende taak.
Plan een vast moment in de week voor het onderhouden van de zoekwoorden en plan grote werkzaamheden zoals het optimaliseren van groepen, teksten en landingspagina’s maandelijks in. Zo houd je grip op je campagnes. We hebben vaak genoeg meegemaakt dat campagnes losgelaten worden en dat na een half jaar of zelfs een jaar blijkt dat campagnes veel te weinig conversie opleveren en op de verkeerde zoekwoorden bieden. Een duur geintje. En het betekent dat er veel werk inzit om de campagnes op te schonen.
