1. Concurrenten doen het ook
Je denkt misschien dat je concurrenten niet zullen adverteren op jouw naam, maar uit de praktijk blijkt dit vaker voor te komen dan je denkt. En het is nog lucratief ook. Concurrenten kapen hiermee websitebezoekers en dus klanten weg van jouw website. Om ervoor te zorgen dat je zelf op de 1e positie staat zet je een merknaamcampagne in Google Ads op. En aangezien mensen zoeken naar jou, zullen ze eerder klikken op jouw link dan op die van je concurrent. Hierdoor krijg je een hogere CTR (Click Trough Rate), stijgt je kwaliteitsscore en daalt de score van je concurrent. Het gevolg is dat je concurrenten meer moeten betalen voor een websitebezoeker. Met een branded campagne in je Adwords account ontmoedig je je concurrenten om op jouw merknaam te adverteren!
Mag je van Google Ads adverteren op de naam van concurrent?
Je mag adverteren op de merknamen van concurrenten zolang je de naam niet vermeld in je advertentietekst. Let dus even op als je gebruikt maakt van responsieve zoekwoorden met de {keyword:} functie.
2. Je krijgt meer bezoekers.
En nee, die krijg je niet alleen omdat je betaald voor je Google ads. Dit komt ook doordat je Google advertenties invloed hebben op je organische zoekresultaten en directe websitebezoekers. Google zelf bevestigde dit in diverse onderzoeken. Het inzetten van Google Ads zorgt dus ook voor meer verkeer op je website via de organische resultaten en bezoekers die direct terugkeren op je website. Andersom werkt dit trouwens ook. Iedere campagne die je draait heeft invloed op zowel het betaalde als onbetaalde zoekverkeer. Of dit nou een social media campagne is, een open dag of een abri. Wij noemen dit de kracht van de combinatie.
3. Teksten aanpassen
Naast de responsieve tekst die zich aanpast aan het gebruikte zoekwoord kun je ook gebruikmaken van zelfbedachte kopjes in Google Ads account. Deze kopjes kunnen ieder moment van de dag aangepast worden aan acties die je wil communiceren. Heb je een open dag, korting of een andere leuke actie? Zet dit in een van de kopjes, of kies een sitelink of highlight om dit te communiceren en bezoekers direct naar de juiste pagina te leiden. Deze worden vervolgens als advertentie weergegeven.
4. Adverteren op je eigen naam binnen Google Ads is heel goedkoop
Google toont graag zo relevant mogelijke advertenties. Aangezien je zoekwoord perfect matcht met het zoekresultaat zullen de kwaliteitsscores bij Google Ads heel hoog zijn. De lage concurrentie zorgt ervoor dat je vaak maar 1 tot 5 ct per bezoeker betaald.
Houdt er wel rekening mee dat ook al zijn de kosten per bezoeker laag, de kosten wel snel op kunnen lopen. Met een kosten per bezoeker van 5 ct, betaalt je alsnog €50,- per maand aan advertentiekosten. Kijk vooral naar het aantal conversies die de advertentie oplevert.
Dus…
Een Google Ads advertentiecampagne op je eigen naam is zeker zinvol. En je kaapt er niet je bezoekers mee weg die anders via Google Search zouden komen.
- Je claimt de nummer 1 positie in Google Ads en blijft zo je concurrenten voor.
- Het zorgt voor meer bezoekers via andere kanalen zoals Google Search en het directe verkeer.
- Je kunt via Google Ads acties communiceren in je advertenties.
- De kosten per bezoeker zijn heel laag.
