Cloaking is het tonen van andere content aan de zoekmachinecrawler dan aan de menselijke gebruiker van de website. Zo kun je de pagina manipuleren dat het voor de crawler een normale en informatieve pagina lijkt terwijl het de menselijke bezoeker hele andere content vertoont.
Door cloaking krijgt de zoekmachine alsnog de zoektermen te zien, alleen zal de bezoeker nu de tekst te zien krijgen dat makkelijker leesbaar is. Of wanneer een pagina volledig flash gebouwd is, is dit voor de bezoeker goed te begrijpen. Een crawler zal echter een stuk meer moeite hebben om de pagina te begrijpen. In zo’n geval krijgt de crawler een HTML code voorgeschoteld.
Al hoewel beide situaties een goede bedoeling lijken te hebben, blijft cloaking een ongeoorloofde techniek en raden wij dit af.